משרד פרסום שביקש לפרסם תשדיר הקורא לציבור להשתתף בעצרת שהתקיימה אמש בירושלים, נענה בשלילה כאשר ביקש לפרסם אותו בגלי צה"ל. בתשדיר נשמעת אביבה שליט, אמו של גלעד, כשהיא קוראת לבוא וללחוץ על ראש הממשלה נתניהו, כדי שיחזיר את בנה.

בתחילה התחמקו בגלי צה"ל מלמסור את החלטתם, אך לבסוף הודיעו שלא יפרסמו אותו, וזאת בניגוד למדיניות של שאר תחנות הרדיו בקול ישראל וברדי והאזורי שנעתרו לפרסום.

בהתייעצות שהתקיימה במשרדי התחנה הצבאית ביפו בה נכחו מפקד גלי צה"ל יצחק טוניק והיועצת המשפטית של התחנה אילת ביגר, הוחלט כי שידורו של התשדיר חורג מהכללים והפקודות האוסרים על גל"צ לשדר בתשלום תשדירים הנתונים במחלוקת ציבורית, אידיאולוגית ופוליטית, למרות שמדובר בסוגייה רגישה וכואבת.

עוד אמרו בגלי צה"ל כי יש לזכור כי חוץ ממשפחת שליט ישנן משפחות חללים ונפגעים שמתנגדים לשחרור של ערבים, גם במחיר גלעד שליט.

למה התשדיר שודר בקול ישראל

בתוך כך, מחתה האגודה לזכות הציבור לדעת על שידורו של התשדיר בקול ישראל. לדעת מצטטת את סעיף 7 (2) לכללי רשות השידור בו נאמר: "פרסומת אסורה לשידור אם לדעת המנהל הכללי, היא כוללת...תשדיר בעניין השנוי במחלוקת פוליטית או אידיאולוגית בציבור".

לטרענת האגודה, תחת סעיף זה נפסלו בעבר שלל תשדירים: הזמנה לאזכרתו של הרב מאיר כהנא, תשדיר המעודד קריאת תהלים, פורום משפחות שכולות ישראלי-פלשתיני, נרות זכרון של גוש קטיף בגלל שימוש במילה "גירוש", ואפילו תשדיר של עמותת "צלול" כנגד השפד"ן.

"ודאי כי שחרורו של גלעד שליט במהרה הוא שאיפתו, תקוותו וכמיהתו של כל אזרח ישראלי. על כך אין מחלוקת ציבורית פוליטית או אידאולוגית. אולם שחרורו של גלעד שליט 'עכשיו' והמחיר הכרוך בכך, נמצא בלבה של המחלוקת בציבור הישראלי", נאמר בהודעת האגודה שפנתה, באמצעות עו"ד יצחק בם, למנכ"ל רשות השידור וטרם קיבלה הסברים.