מכתב התראה: הסירו הפרסומת המבזה את סוכני הביטוח

מכתב התראה שנשלח (יום ד', 16.3.11) לזכייניות ערוץ 2 - "רשת" ו"קשת", לערוץ 10 ולמשרד הפרסום גליקמן, נטלר, סמסונוב, דורש הסרתה המיידית של פרסומות לחברת הביטוח הישיר איי.די.איי, בו מככבת השחקנית שני כהן.

המכתב, שנשלח בשמם של סוכני הביטוח נתן יהושע-שוקי, צוער שוקה ולשכת סוכני הביטוח בישראל, ע"י מרשם עו"ד יורם מושקט, מציין כי התשדיר "הנועד לקדם את עסקיה של החברה על חשבונם של מרשיי, מבזה את מרשיי המשמשים כסוכני ביטוח ומציגם ללעג ולקלס תוך רמיזות קשות באשר לשימוש הנהנתני אותו עושה סוכן הביטוח, בעמלות המשולמות לו בגין פעילותו".

עוד עולה מהמכתב כי בפרסומת מוצגת מזכירתו של סוכן הביטוח יהושע (שוקה) טל, המציגה את מעבידה "שוקה" באופן מבזה ונלעג. "אבהיר כי הפרסומת מטעה את הצופה אשר רואה לפניו את התיבה סוכן ביטוח יחד עם השמות יהושע, שוקה וטל שהינם, כל אחד לחוד, שמותיהם של מרשיי ויש בכך כדי להטעות כי המדובר במי מהם".

עוד נטען במכתב כי הפרסומת מציגה את סוכני הביטוח המדוברים בפרט ואת הסוכנים בכלל "כמי שאינם אמינים, כפרזיטים, נהנתנים החיים על חשבון לקוחותיהם, באופן הפוגע בכבודם וביושרם המקצועי, ואם בכך לא די, הרי שאופן התנהלות השיח, כמוצג בפרסומת, מציג את סוכן הביטוח באור נלעג, מגוחך ובאור שלילי, כמי שכל מעייניו ממוקדים בכספים אותם הוא מקבל מלקוחותיו, בהם בלבד, ובמנעמי החיים הטובים הנגזרים מכך..."

לדברי המתלוננים, הדברים העולים מהפרסומת מצטברים לכדי לשון הרע כפי שהוא משתמע בחוק, ובנוסף, לטענת עו"ד מושקט, מהווים פגיעה בפרטיות מרשי, בניגוד לחוק האוסר על ניצול שימוש של אדם וכינויו לשם רווח. עוד נטען כי בהציגם את הפרסומת מבצעים הנמענים עוולות מסחריות, בכך שהם מציגים תיאור כוזב של סוכני הביטוח וכן משום שבשידור התשדיר יש משום התערבות לא הוגנת תוך הטעיית הציבור.

במכתב נדרשים הנמענים לפעול להסרתה של הפרסומת תוך 12 שעות, אחרת יוגש נגדם צו מניעה להסרתה תוך אזהרה כי הם יישאול בהוצאות.