רשות השידור האריכה ההתקשרות עם שפ"ם

רשות השידור וחברת שפ"ם-אפיקים חתמו אמש (א', 2.1.12) על הסכם לפיו תמשיך האחרונה לספק את שידורי הפרסום ב"קול ישראל".

את רשות השידור ייצגו במו"מ עו"ד אמיר וונג ממשרד רון גזית רוטנברג ושות', ועו"ד אבנר כהן ממשרד כהן-וילצ'יק-קמחי ושות'.

ההסכם נחתם לאחר משא-ומתן ארוך שנפתח בעקבות החלטת הוועד המנהל של רשות השידור, שלא להמשיך את ההתקשרות עם הזכיין בתנאים הקיימים. בספטמבר פרסם הוועד המנהל ברשות את המרכז לפרסום בתחנות קול ישראל, שקבע כי יהיו לכל הפחות שלושה זכיינים שיספקו שירותי פרסומת ברדיו, ולכל היותר חמישה. עם זאת, אף גורם לא ניגש למכרז. באוקטובר ביקשה שפ"ם-אפיקים מבית המשפט המחוזי לבטל את החלטת הרשות לסיים את ההתקשרות עימה ולצאת למכרז חדש, בטענה כי הליך סיום ההתקשרות עמה נעשה שלא כחוק.

אברהם פרחי, מנכ"ל שפ"ם-אפיקים, הדגיש כי למרות שהתקופה הקרובה נראית מאתגרת במיוחד, בכוונת שפ"ם להכריז על שנת 2012 כעל "שנת הרדיו". "זה שהקמפיינים בקול ישראל אפקטיביים מאוד - זו כבר עובדה בדוקה, אלא שלעת הזו ברור כי הם גם המתאימים ביותר לעידן בו הצרכן מעדיף דיבור ישיר בגובה האוזניים ויעילות על פני ראוותנות", אמר פרחי, שוהוסיף כי "ניתוח נכון של התובנות הללו, הן שהביאו את שפ"ם לסיים את שנת 2011 עם גידול של 8% במכירות - הישג שהוא משמעותי כמובן במיוחד על-רקע מגמת הירידה שאפיינה את התעשיה כולה".

יו"ר הרשות, ד"ר אמיר גילת, הביע סיפוק מהישגי הרשות בהסכם שמבטיח לרשות השידור שקיפות, שליטה ובקרה על ההכנסות מפרסום. "אני מאמין שמפגש הרצונות בין הרשות לבין שפ"ם יקדם את הפרסום ברדיו ויחזק את האמון בשידור הציבורי", אמר גילת.