המועצה לשידורי כבלים ולשידורי לווין דורשת הקפדה על כללי החסויות לרבות בערוצי הספורט בכבלים ובלווין. במכתב ששלחה יושב-ראש המועצה, יפעת בן חי-שגב, שיגרה (יום ג', 3.5.16) מכתב בעניין לחברות הוט ויס.
המהלך נעשה בעקבות בדיקה באגף הפיקוח, שהעלתה כי החסויות בערוצי הספורט אינן עומדות תמיד לכאורה בכללי התקשורת ובהוראות שנקבעו לעניין בפסיקות בג"ץ.
במכתב הובהר כי החוק אוסר שידור פרסומות בכבלים ובלווין ואין לסטות מכך. על כן, אין לאפשר לחסות להפוך לפרסומת בתחפושת. כללי התקשורת קבעו, בין היתר, כי חסות תופיע בלא ציון שמם המסחרי של המוצר או השירות ובלא תיאור איכותי-השוואתי שלהם, שאם לא כן עלולה החסות להפוך לפרסומת, ואת זאת אין לאפשר.
"חלוקה של מקורות מימון"
עוד מציינת המועצה, כי האסדרה הקיימת מבקשת להבחין בין מקורות המימון (דמי מינוי לעומת פרסומות) ולכן יש חשיבות גדולה לעמוד בכללים ובהנחיות בית המשפט. יפעת בן חי-שגב: "החוזה עם הצופה מבוסס על תשלום דמי מינוי 'תמורת' תוכן נטו. המצב היום לכן הוא הפרה של חוזה הצפייה".
המועצה החליטה לחדד את גם נושא הפרסים, והבהירה כי האפשרות להעניק פרס בדומה לחסויות אינה יכולה להוות פתח לפרסומת. לכן, המועצה קבעה כללים גם להצגת פרסים, והובהר כי כחלק מהאכיפה יטופלו גם פרסים הכוללים תוכן אסור המהווה פרסומת אסורה.
"אין לאפשר לחסות להפוך לפרסומת בתחפושת. פרסומת בכבלים ובלווין אסורה", כתבה בן חי-שגב. "אני דורשת מהחברות להקפיד הקפדה יתרה כי תוכנה של החסות לא יהווה פרסומת מסחרית אסורה; בהמשך יש גם לוודא כי מבחינה צורנית החסות עומדת בכללים. המועצה רואה חשיבות גדולה בשידור משחקי ספורט שאינם משודרים במקומות אחרים, ולאור חשיבותם החברתית והתרבותית הותר לשדר בהם חסויות - בכך לא חל שינוי. אולם האסדרה בשוק התקשורת קבעה חלוקה ברורה של מקורות מימון, ולאור כך יש לפעול".
היו"ר הנחתה את אגף הפיקוח להחל באכיפה קפדנית של כללי החסויות על-פי סדרי עדיפות ברורים תוך התרכזות בעיקר, אך הסכימה לאפשר למשדרים 30 ימים לשם היערכות ליישום האמור במכתב לפני ביצוע פעולות אכיפה והטלת העיצומים המצויים על-פי חוק בידי המועצה.
