שופט בית המשפט המחוזי בתל אביב, ד"ר עמירם בנימיני, ידון היום (ג', 30.3.04) בבקשה לצו מניעה זמני שביקשה להוציא חברת חוגלה-קימברלי נגד חברת פרוקטר&גמבל, בדרישה להפסיק לאלתר שידור פרסומת לתחבושות 'אולווייס אולטרא דריי' של חברת, בטענה שיש בה הטעיה חמורה של ציבור הצרכניות.

שתי החברות הפשילו שרוולים בימים האחרונים במלחמתם על נתח השוק של התחבושות ההגייניות.

ראש אגף פרסומות בפועל ברשות השנייה, סיגלי ביטון, דחתה את דרישת חוגלה-קימברלי להוריד את סרטון הפרסומת לאולווייס אולטרא דריי, אולם הורתה להוסיף לסרטון את הכיתוב: "החידוש במוצר הינו בסימון מרכז הספיגה".

לטענתה של חוגלה-קימברלי, המשווקת את מותג התחבושות ההגייניות קוטקס, פרוקטר&גמבל את מטעה את הצרכניות בכך שהיא מציגה את התחבושת ה"חדשה" כמוצר 'חדש' ו'מהפכני' - ולמעשה אין הדבר כך.

לדברי חוגלה-קימברלי, תחבושות אולווייס עברו בדיקות מעבדה קפדניות בחברת קימברלי-קלארק העולמית בארה"ב ובאירופה. בעקבות בדיקות אלה נמצא, באופן חד-משמעי לדבריהם, כי אין בתחבושת החדשה כל שינוי ממשי, למעט הדפסה בצבע כחול במרכז התחבושת. גם בבדיקות התפקוד של המוצר לא נמצא כל שינוי ממשי, אל מול המוצר הישן.

שהרשות השנייה לא הזדרזה להגיב לפנייתה והמשיכה לשדר את הפרסומת במתכונת הנוכחית, החליטה חוגלה קימברלי לפנות לערכאות משפטיות, כשהיא מיוצגת על-ידי עו"ד רענן קליר ממשרד עורכי הדין כהן להט [ראו קישור].

לרשות השנייה לא נותרה ברירה אלא לקחת את העניינים ברצינות, ותוך שהיא ממתינה להחלטת בית המשפט בנושא, הוחלט שלא לקחת סיכון ובשלב זה, להוסיף את הכתובית, החל ממחר, בתוך סרטון הפרסומת. הכתובית תוצג במשך 5 שניות, כאשר האורך הכולל של סרטון הפרסומת הוא 15 שניות.

ביטון: "התשדיר עלול להתפרש אצל הצופה הרגיל כאילו החידוש במוצר הינו בעצם יצירת מרכז ספיגה, וכי עניין זה הינו מהפכני או חדשני. לפיכך, עניין זה זקוק להבהרה על-מנת למנוע חשש להטעיה".

בחברת פרוקטר&גמבל מרוצים בינתיים, ומציינים כי הרשות השנייה קבעה כי התשדיר הינו בר שידור תוך המשך השימוש במונחים 'חדש' ו'מהפכני', והקמפיין ימשיך לרוץ.

ת.א. 1457/04 חוגלה קימברלי שיווק בע"מ נ' פרוקטר אנד גמבל ישראל אמ.די.או בע"מ ואח'