גבי ברבש נגד מטא: שימוש בדמותי לפרסומים מסחריים כוזבים

פרופ' גבי ברבש תובע 750,000 שקל מחברת מטא, חברת-האם של פייסבוק ואינסטגרם, בטענה לשימוש מסחרי נרחב בדמותו בפלטפורמות אלו. ברבש, לשעבר מנכ"ל משרד הבריאות ומנכ"ל המרכז הרפואי סוראסקי, הגיש את התביעה (19.3.24) לבית משפט השלום בתל אביב.

לטענת ברבש, בשבועות האחרונים מתפרסמים באופן עקבי וכמעט מדי יום בפייסבוק ואינסטגרם פרסומים מסחריים ממומנים, כוזבים ומטעים, העושים שימוש פסול בשמו, דמותו והמוניטין המקצועי שלו, על-מנת להציג אותו כמי שכביכול "ממליץ" על תכשירים רפואיים, קוסמטיים ואף מיניים. זהות הגורם המפרסם עלומה ומשתנה מדי יום, והפרסומים מובילים לדפי נחיתה עלומים הנחזים להיות אתרי עוקץ ופישינג. עד כה איתר ברבש 15 פרסומים כאלה.

לדבריו, מטא מתנערת מאחריותה וחובתה למנוע מראש פרסומים כוזבים אלו, מתרשלת בניטור, הסרה ומניעת הישנותם, גם כאשר דווח לה עליהם, והיא אף מתעשרת כתוצאה מפרסומם. הפרסומים מפרים באופן מובהק ובוטה את כללי מדיניות הפרסום של מטא ואת זכויותיו שלו. הוא גם מבקש למנוע מיד את הפרסומים מאחר שהם מטעים את הציבור ומעמידים אותו בפני סיכונים בריאותיים ממשיים. התביעה הוגשה באמצעות עוה"ד אייל נחשון ודנה בוקשטיין, וטרם הוגש כתב הגנה.