מי ינצח ומי יפסיד

מקובל לחשוב שקמפיינר טוב מנצח בבחירות. אני לא סבור כך. ממש כמו שמנהל שיווק טוב אינו המפתח להצלחת חברה. התנאי ההכרחי והלא מספיק להצלחת חברה הוא מוצר טוב, ורק אז בא מנהל השיווק ומשלים את החסר.

עם מוצר גרוע, מנהל השיווק יתרכז במגרעות המוצרים המתחרים ולא ביתרונות המוצר שלו, עם מוצר גרוע לא נראה אף פעם את טבלת הביצועים בראש. לחלופין נראה סיסמאות, צבע וצלצולים בלי תוכן. עם מוצר גרוע נשמע הרבה על הקנקן, ועם מוצר איכותי נשמע בעיקר על מה שיש בתוכו.

ובבחירות, המוצר הוא עתידנו ועתיד ילדינו - מוצר הרבה יותר חשוב מרכב חדש או תנור אפייה. ובניגוד למוצרי הצריכה, אנו יכולים לפנות מראש אל המועמדים, שנה לפני ה"רכישה" לפרט בפניהם את הקריטריונים שלנו, ואז ערב או שניים לפני הבחירות נערוך לעצמנו טבלת השוואה ואת הטוב ביותר מקרב המועמדים, נבחר.

מה אם כן יהיו הקריטריונים שלנו?

1) נבחן אם המועמד שם דגש על יתרונותיו וממעיט בלכלוך על יריביו.

2) נפסול מועמדים המנסים להפחיד אותנו ונתמקד במועמדים הנוסכים בנו ביטחון ותקווה.

3) נבדוק אם המועמד מקיים ויכוח אינטליגנטי ונוקב עם עמדות היריב, מבלי לשלול את הלגיטימיות של היריב ועמדותיו כל עוד הן בגבולות החוק.

4) נוודא שהמועמד אינו מערב את השירות בצבא, כולל כמובן התנדבות, במאבק הפוליטי.

5) ניווכח שהמועמד רוחש כבוד לכל רשויות השלטון, ומכיר בלגיטימיות של כל רשויות השלטון, על-אף הוויכוח.

6) נבחן אם המועמד דוגל בגיוס של כל אזרחי המדינה לצבא, תוך הבנה שגיוס קהלים שלא גויסו עד היום (חרדים וערבים) מעורר קושי, ומחייב תהליך ארוך אך נחוש עם יעדים ברורים ומוסכמים.

7) נבחן אם המועמד דוגל בלגיטימיות של ביקורת, כולל ביקורת נוקבת על כל רשויות השלטון.

8) נוודא שהמועמד אינו עושה שימוש בסיסמאות קצרות פרי כישרונם של קמפיינרים עתירי שכר אשר כל ייעודן הוא לכלוך על היריב, ובלבול שלנו, הציבור.

9) על סמך עברו של המועמד נחקור לעומק את אמינותו, כל שמועה נבדוק לעומק (והיום ניתן לבדוק), לא ניתן לרשתות החברתיות לבלבל אותנו עם פייק ניוז.

10) נבין שעם קהל פראייר כל המועמדים ישתמשו בכלי פרסום/מדיה נמוכים על-מנת למכור לנו סחורה קלוקלת, לעומת זאת אם נהיה קהל חכם, ספק אם ינסו כלל.

כל אחד מאיתנו יכול להוסיף (וגם להוריד כמובן) קריטריונים, ובלבד שרשימת הקריטריונים תהיה בידיו ערב הבחירות, ניתן אז כולנו ציונים למועמדים השונים, ועם המטען הזה נגיע לקלפיות.

בעידן בו כל פיון פוליטי וכל "פרשן" ו"פרשנית" מפעילים "מכונות רעל" במהדורות וברשתות החברתיות, חובה על כולנו, לבור את הבר מן התבן, להשתחרר מהסיסמאות המושמעות לנו השכם והערב תחת כל עץ רענן, לא לסמוך על איש רק על עצמנו, ובהתבסס על עבודת הכנה יסודית שנעשה עד מועד הבחירות, לבחור במועמד הטוב ביותר מבין כולם.