עיתונאי ודובר: היילכו השניים יחדיו?

במסגרת רב-שיח שהתקיים לא מכבר על יחסי דוברים-עיתונאים בבית סוקולוב בתל אביב, אמר עורך מעריב, יואב צור: "עבודת הדוברים היא חלק מהעבודה העיתונאית שלי. הרבה פעמים יש דוברים שמבינים עיתונות לא פחות ממני ומהכתבים שלי, ואם הם מביאים לי ידיעה עיתונאית מצוינת, מה זה משנה אם המקור הוא כתב או דובר?". צור אמר באותו רב-שיח, כי יש להתייחס להודעת דובר כמו לכל ידיעה המגיעה ממקור אחר, כלומר לבדוק אותה, ואם יש בה עניין, והיא משרתת את הנושא הציבורי, לפרסם אותה. "אין לי בעיה עם זה שחלק גדול מהידיעות שלי מגיע מדוברים. זה מה שקורה לי כל יום".

בעקבות דבריו של עורך מעריב, פרסם יפתח אלעזר מאמר תגובה באתר התקשורת "העין השביעית". כותב אלעזר: "כך אני מדמה את הסימביוזה בין יחצ"נות לעיתונות: דוברים הם בעלי התפקיד היוזם והפעיל ביחסים. תפקיד הדובר, מההיבט הפורה שלו, הוא לגרום לעיתונות לשקף את סדר היום המסחרי והפוליטי של הגופים שהם מייצגים. דוברים טובים, כפי שאמר עורך מעריב, מבינים עיתונות לא פחות מהעורכים והכתבים, ומייצרים חומרים שראויים להתפרסם לפי אמות המידה של 'חדש ומעניין'. ממילא, מטבע הגדרת תפקידם, החומרים שהם מייצרים משרתים את האינטרסים ומשקפים את ראיית העולם של בעלי עמדות הכוח שמעסיקים אותם".

יהיה הוויכוח ככל שיהיה בנוגע לשיעור ההסתמכות של העיתונאים על מידע שמקורו בדוברים, המסקנה המתבקשת היא ברורה: העיתונאים זקוקים לדוברים והדוברים זקוקים לעיתונאים. זוהי סימביוזה שקיימת בה מערכת של ניגודי אינטרסים, שכן שני הגורמים תלויים אחד בשני, דוברים את אותה השפה ובאמצעות שיתוף פעולה פורה ביניהם, הם מבינים כי "ניתן לגנוב סוסים ביחד". העיתונאי רואה בדובר סוג של מתווך, איש מקצוע המבין את העיתונאי ואת צרכיו ומדבר עמו את אותה השפה. מאידך-גיסא, בין העיתונאי לדובר של ארגון קיים ניגוד אינטרסים מובנה. לא מעט מהעיתונאים רואים בעצמם כממונים על חקר האמת. העיתונאי שואל את עצמו, לא אחת, מדוע הדובר, המבין את חשיבות השקיפות, עושה 'שמיניות באוויר' כדי למכור לעיתונאים 'לוקשים', למרות שהוא יודע כי הארגון שלו פישל.

האם הדובר הוא מקור מידע לגיטימי? בוודאי! האם הוא מקור מידע מהימן למרות הטייתו? קרוב לוודאי. האם יש להסתמך עליו כמקור הבלבדי לסיפור העיתונאי? בוודאי שלא! כאן בא לידי ביטוי תפקידו של עיתונאי טוב, שאמור לבדוק את המידע, להצליבו מול מקורות אחרים ולהעניק לסיפור ערך מוסף.