|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
למרות חרמות הרבנים: הסלולריות הכפילו הפרסום
|
עלייה של כ-20% בהקפי הפרסום במגזר הדתי, בשל התעוררות גזרת הסלולר, כניסת מפרסמים חדשים והתחזקות מפרסמים רבים ● המותג המוביל: פרטנר אורנג' ● המפרסם המוביל: סנו ● משרד הפרסום המוביל: בולטון פוטנציאל
|
על אף שנה רוויה בחרמות מצד רבנים ולמרות הגבלות הפרסום, מצליחות החברות הסלולריות להעמיד רפרטואר פרסומי מגוון לציבור הדתי והחרדי, ואף מצליחות להכפיל -ואף למעלה מכך - את כוחן הפרסומי בהשוואה לשנת 2005. כך עולה מדירוג ענף הפרסום במגזר הדתי במחירים ריאליים לסיכום שנת 2006, שמפרסמת "יפעת בקרת פרסום", מקבוצת "יפעת", תאגיד המידע הגדול בישראל, זו השנה השלישית ברציפות.
הקטגוריה הסלולרית מובילה השנה את הטבלה, תוך כדי שהיא דוחקת למקום השני את קטגוריית הדיור שיורדת השנה באופן מפתיע בכ-14%. הקטגוריה הסלולרית שהשקיעה השנה כ-1.4 מיליון דולר בפרסום במגזר הדתי, מתאוששת. המפרסמים הבולטים בקטגוריה הם פרטנר וסלקום עם הוצאה משותפת לפרסום של כמיליון דולר. מירס, שבלטה בפרסום במגזר הכללי, היא הסלולרית היחידה שהפחיתה השנה בתקציב הפרסום שלה במגזר הדתי, לעומת המפעילים הסלולרים האחרים.
המפרסמים הבולטים השנה בקטגוריית הדיור, הממוקמת כאמור במקום השני, הם חפציבה באמצעות פרסום חן וקריית דגל התורה באמצעות בולטון פוטנציאל. רשתות השיווק שמככבות בציבור הכללי, ממוקמות במקום השלישי בפלח השיווק הדתי, עם עלייה של 24% וגידול של כל המפרסמים בתוכה.
תת-ענף נוסף שמכפיל את כוחו הפרסומי השנה הוא תת ענף ספרים עם גידול בולט בפרסום מאורעות הדף היומי ומתיבתא.
מנכ"ל יפעת בקרת פרסום הסביר כי תמונת הקטגוריות המובילות בפרסום אצל הדתיים, שונה מאוד מהטבלה של המגזר הכללי בעקבות הצע מדיות שונה, וכן עקב הבדלים תרבותיים. "רשימת הקטגוריות המובילות בפרסום היא אינדיקטור סוציולוגי חשוב. קטגוריית הסלולר הינה היחידה הממוקמת במקום זהה בטבלת שני המגזרים", אמר נתי יעקובי.
יעקובי הוסיף כי קטגוריות חזקות, כלשונו, במגזר הכללי שכלל אינן מופיעות בעשירייה המובילה של המגזר הדתי הן: רכב פרטי, רשתות חשמל, כרטיסי אשראי, סרטים, ריהוט וכבלים או לווין. לעומת זאת, קטגוריות שמופיעות בציבור הדתי ואינן מופיעות בעשירייה של המגזר הכללי הן דיור, מוצרי חלב, ספרים, מכללות וסמינרים, קופות חולים וסוכנויות נסיעות.
|
|
משרד הפרסום המוביל – בולטון פוטנציאל
|
|
בולטון פוטנציאל מובילים את טבלת המשרדים במגזר בגידול של כ-20% בהיקף הפעילות. הלקוחות העיקריים של המשרד הם שטראוס-עלית, שדווקא צמצם מעט השנה את ההשקעה בפרסום במגזר, הצורפים, אפקטיב, קופ"ח לאומית, ומן העבר השני - הצטרפות לקוחות חדשים כמו מרכנתיל דיסקונט, איקאה ונוברטיס.
במקום השני בהפרש קטן ממוקם פרסום אפיקים עם גידול של כ-25%. הלקוחות העיקריים של המשרד הם קו אופ הריבוע הכחול, סנו, אסם, פלאפון ועוד. במקום השלישי ממוקם פרסום גל עם פרסום לתנובה, חוגלה קימברלי, בנק הפועלים ועוד.
במקום הרביעי ממוקם פרסום מימד שמכפיל את מחזורו בשל הגידול הדרמטי בתקציב פרטנר, עבודה אינטנסיבית עם סנו, יוניליוור ועוד. גידול נאה נוסף נרשם למקאן אריקסון הנהנה גם הוא מצמיחת הסלולר במגזר עם פרסום מאסיבי לסלקום, מאורות הדף היומי, אסם ועוד.
מגזרים שהתמזג עם שקד הוכיח כי המהלך השתלם וסגר את העשירייה המובילה עם גידול נאה בתקציבי המשרד המאוחד. הלקוחות העיקריים של המשרד הם: קידי שיק, ברק 013 ועוד.
לדברי מנכ"ל יפעת בקרת פרסום, "טבלת משרדי הפרסום של המגזר מצביעה על כך שהמשרדים המגזריים העצמאיים עדיין שולטים בטבלה. לקבוצות הגדולות של משרדי הפרסום שתי נציגויות בטבלה: מקאן אריקסון במקום החמישי וטריו במקום השמיני".
ביפעת בקרת פרסום ביקשו לציין, כי מכיוון שמדובר במחירים ריאליים מוערכים, בסיטואציה שבה ההבדל בין הגופים המדורגים היה פלוס מינוס 3%, יהיה באותו המקום בדרוג יותר מגורם אחד.
|
|
טבלת המפרסמים הופכת להיות יותר מוטת תקשורת וצריכה והמפרסמים החדשים שנכנסים אליה השנה הם פרטנר, בזק ורשת שופרסל, לעומת זאת לא מופיעים השנה בעשירייה: חפציבה, אגד וקבוצת בנק הפועלים.
סנו היא המפרסמת המובילה השנה במגזר הדתי עם הוצאה לפרסום של כ-767 אלף דולר. סנו, התופסת את מקומה של שטראוס-עלית בטבלה, שהובילה ב-2005, מפרסמת באמצעות מימד ואפיקים את סנו אל כינים, סופט, ז'אבל, מקסימה ועוד. במקום השני בטבלה ממוקמת גם השנה תנובה, עם עלייה של כ-22% ופרסום בולט לשוקו שוק למהדרין, קרלו מוס חדש, השף הלבן פרווה ועוד, באמצעות פרסום גל. שטראוס עלית צנחה כאמור למקום השלישי השנה ומפרסמת באמצעות פרסום בולטון את מבצע "שוויץ כולה שלך", מסטיק מאסט, אחלה לייט ועוד.
המפרסמים שהכפילו השנה את תקציב הפרסום שלהם ביותר מפי שניים הם פרטנר, בזק וסלקום. יוניליוור הורידה את תקציב הפרסום במגזר הכללי וכמעט שהכפילה את כוחה בפרסום במגזר הדתי.
על אופן הפרסום בפלח השיווק הדתי הסביר יעקובי כי ריבוי הזרמים (חסידי, ליטאי, שס, דתי לאומי, חב"ד, בעלז, חרדי לאומי [חרד"ל] וכיו"ב) יוצר סיטואציה שבה אם מפרסם רוצה להגיע לכלל המגזר הוא חייב פריסת מדיה בעיתונים רבים שכן כל זרם קורא את העיתונות המגזרית שלו. במהלך 2006 הוספו לבקרה המגזרית שני שבועונים - "יום ליום" ו"כפר חב"ד", וכן שילוט "נקודות" מה שיוצר תוספת "מלאכותית" בחלק מהמקרים של עד כ-5% בהשוואה לנתוני שנת 2005.
|
|
| תאריך:
|
28/01/2007
|
|
|
עודכן:
|
28/01/2007
|
|
עידן יוסף
|
|
למרות חרמות הרבנים: הסלולריות הכפילו הפרסום
|
|
|
|
|
|
כותרת התגובה
|
שם הכותב
|
שעה תאריך
|
|
|
|
1
|
|
בורות של כתב
|
28/01/07 22:38
|
|
בית המשפט העליון, בשבתו כבג"צ, דן הבוקר (א', 28.1.07) בשלוש עתירות שהוגשו נגד שר הביטחון, עמיר פרץ, ונגד ראש הממשלה, אהוד אולמרט, בהן התבקש בית המשפט למנוע מינוי רמטכ"ל חדש בשלב זה, בטרם סיימה ועדת וינוגרד את עבודתה.
|
|
|
|
|
דאבוס, שווייץ: המשנה לראש הממשלה, שמעון פרס, פועל להפיכת ישראל לאזור ניסוי עולמי (פיילוט) לכלי רכב חשמליים. כלי רכב אלה אמורים להפחית את השימוש בדלק ולשפר את איכות הסביבה. מנגד עשויות להיות לכך השפעות מרחיקות לכת על חברות הדלק הישראליות. "מדובר על רכב המופעל באמצעות בטריות", אמר פרס. "אנחנו רק בשלבים ראשונים של בדיקה, ועדיין מוקדם לדבר על תוצאות".
|
|
|
|
|
מאות מדעני אקלים בכירים יתכנסו בפריס מחר (ב', 29.1.07) כדי להכין דוח הצפוי לרכז חדשות רעות מאוד בנוגע להתחממות הגלובלית והשפעותיה על מערכת האקלים. בסוף השבוע יפרסמו המדענים עידכון ראשון בנושא.
|
|
|
|
|
אלי בן יוסף, מצור משה, בילה עם אשתו ובנו בן השנתיים במלון "פורטבלו" באנטליה. הוא לא היה מרוצה מכמויות האוכל שסופקו. "בבאר של המלון לא היה לנשנש פירות וירקות".
|
|
|
|
|
יעקב לשצ'נסקי מתל אביב החנה את רכבו בחודש ינואר 2004 בשכונת כרם התימנים בעיר. חוטי חשמל שניתקו מעמוד חשמל נפלו על הרכב והשמיעו קולות נפץ וגיצים. לשצ'נסקי שחשש להתחשמל, שב לביתו במונית.
|
|
|
|
|
