השיווק המבריק של השנה: ארקדי גאידמק

סקר שנערך (7.7.07) על-ידי מכון סמית בקרב 300 מנהלי שיווק, המהווים מדגם מייצג של אוכלוסיה זו, מעלה כי פעילותו של המיליארדר ארקדי גאידמק נתפסת כמהלך השיווקי המוצלח ביותר בשנה האחרונה.

הראיונות במהלך הסקר בוצעו באמצעות שאלות פתוחות שבהן התבקשו מנהלי השיווק לציין את המהלך השיווקי המוצלח ביותר בשנה האחרונה ובנפרד את המהלך השיווקי המוצלח ביותר בשלוש השנים האחרונות. כשליש מקרב 300 מנהלי השיווק לא הביעו דעה. טעות הדגימה היא 5.7%.

10% מן המשיבים (שהיו 68% מכלל הנשאלים במדגם) הצביעו על פעילותו של גאידמק במהלך השנה האחרונה כעל הצעד השיווקי המוצלח של השנה. אחרי גאידמק ניצבת חברת אורנג' עם 8% שסברו כי החברה ביצעה השנה את המהלך השיווקי הטוב ביותר.

5% סברו כי חברת הנעלים קרוקס, שפרצה לפני כשנה וחצי לחיינו בסערה, היא זו שביצעה את המהלך השיווקי המבריק השנה ואילו חברת אפריקה-ישראל של המיליארדר לב לבייב, שלאחרונה התחרה עם גאידמק על רכישת בית החולים ביקור חולים, זכתה ל4% בלבד שסברו כי מהליכה השיווקיים היו מבריקים.

21% מן המשיבים הצביעו על כך שמהלכיה השיווקיים של חברת אורנג' היו הטובים ביותר בשלוש השנים האחרונות. אחרי חברת אורנג' ניצבת חברת פלאפון עם 12% ולאחריהן חברת נעלי הגומי קרוקס עם 5%.

בין פעילויותיו של המיליארדר ארקדי גאידמק במהלך השנה האחרונה ניתן למנות את הקמת עיר האוהלים הראשונה עבור תושבי קריית שמונה, במהלך מלחמת לבנון השניה; את הקמת עיר האוהלים השניה עבור תושבי שדרות בשל ירי רקטות הקסאם על העיר; הסעת תושבים משדרות לנופש בבתי מלון ועוד פעילויות רבות.

לא פעם נמתחה על גאידמק ביקורת שאת פעילות הנדבנות שלו הוא עושה באופן מתוקשר מידי שמעלה חשד כי כוונותיו אינן לצדקה בלבד אלא לקידום מטרותיו.