מו"ל הארץ, עמוס שוקן, קורא למנויי העיתון לתרום כסף לקבוצת הארץ במסגרת קמפיין להגדלת מספר קוראי העיתון. שוקן פרסם את הקריאה שלו במכתב שנשלח למנויי הארץ, והסביר כי התרומות נועדו לממן מינויים דיגיטליים לעיתון הארץ עבור קוראים וקוראות צעירים.

"בשלב הראשון של הפעילות כבר נתנו מינויים דיגיטליים למאות צעירים וצעירות, ומטרתנו היא להגיע תוך שנה ל-10,000 קוראות וקוראים חדשים", כתב והוסיף כי "סכום התמיכה ההתחלתי המומלץ הוא 1,000 שקל", כלשונו. "ככל שתיתנו יותר, כך נוכל לספק ליותר צעירים גישה לעיתונות ייחודית ומקצועית ההכרחית לקיומה של תרבות דמוקרטית", טען. מנויים שיתרמו להארץ במסגרת היוזמה החדשה יקבלו תואר סמלי של 'חברי הארץ'.

כיום עומד מספר המנויים על המהדורה העברית של עיתון הארץ, שחגג השבוע יום הולדת 100, על כ-110 אלף בני אדם. הנתון הזה נוגע הן למנויים של המהדורה המודפסת והן למנויי הדיגיטל של העיתון. למהדורה האנגלית של העיתון יש כ-24 אלף מנויים נוספים.

כאמור, המהלך הנוכחי של גיוס התרומות נועד להרחיב את מצבת הקוראים של העיתון, לסגל לקוראים וקוראות צעירים דפוסי קריאת אקטואליה ולהרגיל אותם לצרוך את האקטואליה שלהם באמצעות הארץ.

"כדי להאיץ את ההיכרות עם ערכי הארץ ולחזק את ההבנה שיש ערך לעיתונות מקצועית, וכדי להביא את הדור הבא של הקוראים, החלטנו לחלק מנויי חינם דיגיטליים לצעירים ולצעירות, לתלמידי מכינות, לחיילים, לסטודנטים וסטודנטיות, לחברי תנועות נוער ולתלמידי תיכונים. אנו מבקשים את עזרתכם במימון התוכנית הזו, ואנו נעמיד מול תמיכתכם סכום מקביל, שקל מול שקל", כתב שוקן למנויים.