מדונה, אופרה ווינפרי, ניקולט שרידן (אידי בריט הסקסית מ'עקרות בית נואשות'), כולן אינן 'פרגיות צעירות' אך הן ללא ספק כוכבות מבוקשות ביותר. האם גיל 50 הופך אולי להיות גיל 30החדש?

אופרה ווינפרי בת 51, שרידן בת 42. מדונה, ושרון סטון שתיהן בנות 47. הן נראות צעירות בשנים מגילן האמיתי, ובעולם מתחילים לשים לב לכך. דוגמנית העל הוותיקה כריסטי ברינקלי, בת ה-51, לדוגמא, חוזרת לככב בעיתוני האופנה המובילים.

"הדור שלנו, ה'בייבי-בומר' (כינוי לאדם שנולד בתקופת ה"בייבי בום", בעיקר בשנים שלאחר מלה"ע השניה), היו תמיד הכוח המניע", אומרת ברינקלי, דוגמנית על ואשתו לשעבר של הזמר בילי ג'ואל לחדשות ABC, "כשאנו מתחילים להזדקן, אנחנו רוצים שהפרסום יענה על צרכינו. אל תנסו לעבוד עלינו בעיניים. אל תתנו לנו מישהי בת 20 שתדבר אלינו".

הנשים של 'עקרות בית נואשות', שכולן, מלבד אווה לונגוריה, מבוגרות מרוב כוכבות הוליווד סחפו את עולם התקשורת בסערה.
"אני בת 40 ורק עכשיו קבלתי את קמפיין היופי הראשון שלי של 'Clairol Nice and Easy', סיפרה טרי האצ'ר, אחת מכוכבות הסדרה.

השוק מגיב בהתאם

בשנת 2005, נשים מעל גיל 40 הופיעו בשער של 2-3 עיתונים בחודש לעומת שער אחד בשנת 2004. דמי מור, 43, מככבת במודעות פרסומת של 'ורסצ'ה' ושרון סטון היא הפנים של 'דיור'. הסיבה לכך? צרכניות מבוגרות יותר רוצות יותר, והחברות מנסות לעמוד בדרישותיהן.

חברות מנסות להשיג יתרון בכל אופנה ומגמה, מסבירים מומחים לצרכנות. חברות הכירו בעובדה כי הצרכניות האלו מתוסכלות מכך שסוגים מסויימים של אופנה לא מדברים אליהן, אלא רק לדור הצעיר.

הנשים המפורסמות שנבחרות להיות 'הפנים' של מסעות פרסום שונים, ומעטרות את שערי המגזינים, כמעט ואינן משקפות את מה שקורה בפועל בחברה, מדגישים המומחים.

נשים כמו דמי מור נישאות לגברים צעירים מהן. בעלה השני, השחקן אשטון קוצ'ר, צעיר ממנה ב-15 שנה. אחרות, כמו שרה ג'סיקה פארקר, שהיא בת 40 ואמא לילד בן שנתיים, יולדות בגיל מבוגר.

אולי תורמת לכך העובדה כי ניתוחים קוסמטיים הפכו יותר פופולריים ומקובלים. מאז שנת 1997 טיפולים מסוג זה, מבוטוקס ועד תוספת לשדיים עלו ב-465%.