רכבת ישראל יצאה למכרז פרסום חדש

אחרי תקופה ארוכה בה ויתרה על הכנסות מפרסום, רכבת ישראל פרסמה מכרז פרסום חדש לביצוע פעולות פרסום חוצות בתחנות הרכבת עם אופציה להרחבת הפעולות גם לקרונות הנוסעים. לראשונה כולל המכרז שני מרכיבים שלא יושמו בעבר במכרזי הפרסום של הרכבת:

• המכרז יתפרסם לתקופה של 10 שנים.

• במסגרת המכרז יידרש הזכיין לשדרג את מערכת מתקני הפרסום בתחנות ולהקים מערכת מסכי מדיה דיגיטליים מתקדמים שיותקנו בתחנות: כ-60 מסכים יותקנו ב-16 מהתחנות הגדולות יותר ברכבת ובשאר התחנות יותקנו שני מסכים לפחות בכל תחנה. לראשונה תשתתף הרכבת בעלות הקמת המערכת עד 3 מלש"ח או עד 50% מעלות ההקמה - על-פי הנמוך מביניהם.

דמי ההרשאה המינימליים יעמדו במכרז על 3 מלש"ח לשנה או עמלה של הכנסות מהמחזור בשיעור של 35% מההכנסות לפחות - על-פי הגבוה מביניהם. בשנה הראשונה של החוזה ישלם המציע הזוכה סך של 60% מהצעתו לדמי הרשאה שנתיים בלבד.

שקלול ההצעות במכרז יעניק משקל של 70% מהציון המשוקלל להצעה הכספית של המציעים ו-30% לפרמטרים של איכות כגון ניסיון ורעיונות לביצוע הפעילות במסגרת החוזה. במכרז יידרשו המציעים להציג ניסיון בהפעלת פרסום חוצות בחברות ומתחמי תחבורה ציבורית וכן דוגמאות למתקני פרסום ומסעות פרסום ייחודיים אותם ביצעו במתחמי תחבורה ציבורית.

בנוסף יידרשו המציעים להציג קונספט פרסומי מתוכנן ליישום ושדרוג פרסום החוצות ברכבת ישראל - הן ברמת מסגרת של תוכנית ארצית והן באופן פרטני תוך התייחסות והדמיות לשתי תחנות הרכבת הגדולות בישראל תל אביב מרכז - ע"ש סבידור ותל אביב השלום.

הבוקר (יום ד', 24.6.15) ייערך מפגש מציעים פוטנציאליים במכרז. המפגש יתקיים במתחם הנהלת הרכבת ויוצגו בו עקרונות המכרז תוך פירוט דגשים להגשת ההצעות ולחוזה שייחתם עם הזוכה במכרז.