מנכ"ל אפל, סטיב ג'ובס, חשף הלילה (ה', 28.1.10) את מחשב הלוח החדש של החברה - ה-iPad - באירוע השקה שהתקיים בסן פרנסיסקו, והסביר כי המכשיר החדש איננו מחשב חכם או מחשב נייד, אלא משהו בין לבין. האייפאד יימכר באמריקה במחיר התחלתי של 499 דולר. זהו מחיר נמוך מהעלות הראשונה שציפו לה, כאלף דולר. אולם באפל חשו שלקוחות החברה, למודי המשבר הכלכלי, יעריכו את המחיר הנמוך יותר, ויהיו נכונים יותר להוציא את הכסף מן הארנק.