|
בעלי מקצועות חופשיים מוזמנים להעביר אלינו לפרסום מאמרים, מידע בעל ערך חדשותי, חוות דעת מקצועיות בתחומים משפט, כלכלה, שוק ההון, ממשל, תקשורת ועוד, וכן כתבי טענות בהליכים בבית המשפט.
דוא"ל: vip@news1.co.il
|
|
|
צריכים להתפרנס, לא חייבים להתבזות
|
ערוץ 2 העביר בשידור ישיר אירוע שיווקי בוטה של חברת בזק כאילו היה תוכנית בידור שגרתית ● מהרשות השנייה נמסר כי הנושא בבדיקה ● האם יוטל על "קשת" קנס שיוציא לה את החשק לשדר פרסומות באורך של חצי שעה?
|
"אני חייב לצאת לפרסומות, אתה יודע, צריכים להתפרנס", אמר באיזשהו שלב אחד ממנחי התוכנית "סטנד-אפ תל אביב-ניו-יורק", "ספיישל קומי טרנס-אטלנטי" ששידרה "קשת" ביום שלישי האחרון (6.10.09) בערוץ 2. זו היתה, ללא ספק, הבדיחה המוצלחת של הערב, עם פאנץ' משולש על חשבון נותנת החסות, הזכיינית ובעיקר הצופים. בטון כמעט מתנצל, תוך הדגשת היותו מודע לאי-הנעימות שעלולה להיגרם לצופים בבית, העביר המנחה שלומי קוריאט את השידור למקבץ סרטוני פרסומת גלויים. לא ניכרה בו, וגם לא ביתר המנחים (רמי ורד, דודו ארז ויובל סמו), טיפת אי-נעימות מהעובדה שמבול המסרים השיווקיים שעמד לנחות על הצופים שובץ בתוכנית שכל מהותה הייתה פרסומת סמויה. ה"תוכן" במשדר שהפיקו ויוי הלפרן, אורלי טופל ו"כל-מיני-הפקות" היה גס ועלוב אף יותר מכפי שניתן היה לצפות ממיזם שיווקי. כשמדברים על יצירת תודעה כוזבת באמצעות בידור טלוויזיוני זול שמטשטש את המוח, מתכוונים לתוכניות כגון "סטנד-אפ תל אביב-ניו-יורק". בדיחות בהמיות וחיקויים המוניים שהובילו לאנטי-קליימקס נוראי שהותיר את הצופה בתחושת ריקנות ותיעוב עצמי. כל הרעות החולות שטלוויזיה מסחרית יכולה להציע. מופע הבידור שנמרח באותו ערב לאורך מחצית השעה שימש שכבה דקה של הסוואה לתוכן האמיתי של המשדר. טשטוש מוח הצופה שעמד בלב "סטנד-אפ תל אביב-ניו-יורק" נועד להכשיר אותו להיכרות עם מיזם מסחרי חדש שמשיקה בימים אלה חברת בזק: "הפנינג שמקיימת בזק בנמל תל אביב", שמהווה "המהלך השני של בזק במסגרת השקת רשת ה-NGN". כך הוגדר בהודעה לעיתונות, שמפרסמה חברת בזק, האירוע השיווקי, וכמו בכל אירוע שיווקי ראוי לשמו, גם מזה שהעבירה לציבור הזכיינית "קשת" לא נפקד מקומו של המוצר. למען האמת, הפרסומת באירוע הייתה כה בוטה עד שקשה לכנותה סמויה. צמוד לבמה הוצבה לכל אורך המשדר מודעה שנשאה את הכיתוב "NGN" וסביבה שורת אורות מנצנצים; מודעה מהבהבת נוספת עם כיתוב דומה שובצה בחלק אחר של התפאורה; מאחורי מתחם צדי הוצב שלט נוסף ובו לא רק שם המוצר, אלא גם שם החברה; ומן העבר האחר של הבמה הוצב שלט רביעי ועליו שלוש אותיות ענקיות: "NGN". מעל למסך וידיאו גדול ששידר את הנעשה באותו זמן בטיימס סקוור נתלה שלט שהכריז "BROADWAY", כשה-B מעוצבת כמו הסמליל של חברת בזק. המוצר הופיע גם בטקסט שהושם בפי המנחים. "בחצי השעה הקרובה אנחנו מקיימים כאן ספיישל קומי טראנס-אטלנטי, וכל זה עם באמת טכנולוגיה מדהימה", בישר אחד מהם בתחילת הערב. "נכון, טכנולוגיה חדישה. שיחות וידיאו באינטרנט, זה באמת דבר חדש", החרה החזיק אחריו עמיתו. יכול להיות שהתלוצץ, זה לא משנה. בשפת הפרסום הסמוי, האירוניה מתבטלת מאליה. בחצי השעה שלאחר מכן הועבר השידור הלוך ושוב בין ישראל לארה"ב, הכל באמצעות המוצר החדש של חברת בזק - רשת האינטרנט המהירה NGN. בסיום המשדר אף הוזכר שמו המפורש של המוצר ("תודה לכל מי שאיפשר לנו לקיים את השידור המיוחד הזה כאן במתחם NGN בנמל תל אביב"). בתקופה שבה זכייניות הטלוויזיה המסחרית סובלות מהפסדים, הן בוחנות עוד יותר מכרגיל, פעם אחר פעם, את גבולות המותר והאסור באשר להטעיית הצופה. תוכניות מבישות כמו "סטנד-אפ תל אביב-ניו-יורק" מכניסות לקופות הזכייניות, יש לשער, הכנסות שהן זקוקות להן באופן נואש. רק קנס כספי משמעותי, שיבהיר כי משדרים פרסומיים כה בוטים אינם משתלמים, יגרום לכך שהמסך לא יוצף במשדרי פרסומת בני שלושים דקות ויותר. אחרי הכל, את הבידור הגרוע שלנו מגיע לנו לקבל כשהוא נקי מאינטרסים מסחריים. מדוברות הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו נמסר כי הם מודעים למשדר, כי הנושא בבחינה והוא יידון לאחר החג.
עוד בנושא:
|
| תאריך:
|
11/10/2009
|
|
|
עודכן:
|
11/10/2009
|
|
אורן פרסיקו
|
|
צריכים להתפרנס, לא חייבים להתבזות
|
|
המינהל, בהתנהלותו דה-פקטו מול המגזר החקלאי, דוחק את בעלי הנחלות החקלאיות לפינה, הוא עושה זאת בשיטה פשוטה: העצמת חוסר הוודאות בו החקלאיים מצויים באופן טבעי (וכידוע החקלאות מאופיינת באי וודאות מובנית) באשר לזכויותיהם, אפילו בחלקת המגורים. אליבא ד-מנהל "המטרה מקדשת את כל האמצעים", כאשר המטרה היא בסופו של דבר הצבת המגזר החקלאי מול "הצעה שלא ניתן לסרב לה" - כמובן, ללא שום אלטרנטיבה.
|
|
|
|
|
מעצבן אותי, שבכל פעם שאני מתקשר לישראכרט או לויזה אני שומע את התקליט מודיע לי, כי בשל עומס - זמני ההמתנה ארוכים מהרגיל. מה, באמת?! מתי זמני ההמתנה היו קצרים מהרגיל?
|
|
|
|
|
אם נדמה לך, ראאד סלאח, שרק אתה מצליח להביא את הישראלים לידי אשמנו, הטלנו דופי, עווינו, ואפוא תעינו, הרי שרבים עשו זאת לפניך. אם פעם הכינו על חטא שאריאל שרון גרם למהומות, הרי עכשיו, כשהוא כבר לא בעסקי ביקורים, צריך למצוא אשמים אחרים, וכאלה לא חסר. יש את הקיצונים, יש את מניעי השפתיים מתחת לזקן, העושים מעשה תפילה ומבקשים שנאמין שאלו סתם תנועות לא רצוניות והם כידוע גורמים לכם לרוגז רב. מלבד זאת, אתם גם מקבלים סיוע לא צפוי מחרדים המעדיפים שערבים יחללו את ההר ובלבד שהם לא יתלבטו בשאלת טהרת היהודים העולים להר ולכן אוסרים זאת. בקיצור, זה שאתה שייגעצ נתעב המסית ומדיח להתפרעויות ואפילו לרצח, זה בהחלט לא נורא, הרי הכל בתחום "חופש הביטוי". עובדה שפרשנים רבים, אפילו בגלי צה"ל, הסבירו שאתה חש מאוים, אומנם הם לא נקבו בשמו של המאיים, כי תיארו לעצמם מן הסתם שהשומעים ידעו למי הכוונה ועל כן, לא קראו בשמו של השם המפורש.
|
|
|
|
|
בעודי תלמיד צעיר באחת הישיבות בדרום הארץ היה לי חבר נעורים, בן למשפחה דתית וציונית, שהתחבר מאוד לישיבה חרדית אך לא היה לו אומץ לעשות את ה"מכה בפטיש" ולשנות את אורחותיו. כדי להקל מעליו קרא לו ראש הישיבה ההיא, ופתח לפניו את ספר האורות של הרב קוק זצ"ל, וקרא באוזניו את פיסקה ל"ד ב"אורות התחיה": "ההתעמלות שצעירי ישראל עוסקים בה בארץ ישראל לחזק את גופם בשביל להיות בנים אמיצי כח לאומה... מעלה את השכינה מעלה מעלה, כעלייתה ע"י שירות ותשבחות שאמר דוד המלך בספר תהלים..." היעלה על הדעת להשוות בין ההתעמלות הגופנית, בכל מטרה שהיא, לאמירת פסוקי תהלים? לאותו חבר זה הספיק כדי להחליף את אורחותיו, ועזוב את תורת הרב ותלמידיו.
|
|
|
|
|
התנהלותן של ממשלות ישראל בתחום המדיני, או נכון יותר, אי-התנהלותן כהלכה, היא שהביאה עלינו את דוח גולדסטון והרעש הבינלאומי שהיה צפוי. ישראל מנהלת מלחמת מאסף במקום להיות הראשונה לפעול בנחרצות ובעוצמה בזירה הבינלאומית. ממשלות אולמרט ונתניהו לא עשו מספיק, אם בכלל, כדי לא להגיע לדוח המרגיז והגינויים מכל עבר. גם למדינאים החכמים שלנו רצוי ללמוד מאחרים ולא להתהלך בתחושת עליונות שאין מאחוריה כלום.
|
|
|
|
|
התהיות בסוגיה זו עשויות לגלם משמעויות...
