מהפך בטלוויזיה הרב-ערוצית: yes תשלב פרסום מותאם אישית ב-+yes ו-+STING

חברת yes חתמה על הסכם שיתוף פעולה אסטרטגי עם RGE וטאבולה למכירת פרסום בשירותי הטלוויזיה על גבי האינטרנט - +yes ו־+STING. ההסכם נחתם לשלוש שנים עם אפשרות הארכה לשנתיים נוספות, וצפוי להניב ל־yes עשרות מיליוני שקלים בשנה. החברה מצהירה כי ההכנסות יופנו בין היתר להפקות מקור ישראליות.

מה צפוי לצופים

הפרסום ייכנס בהדרגה במהלך 2026 ויהיה מוגבל: מודעות יוצגו רק לפני תחילת הצפייה (Pre-Roll), ולא בתוך הסרט או הסדרה. בתכני ילדים ובתכנים בתשלום נוסף לא יוצגו מודעות כלל. הצופים יוכלו לבחור בין מנוי "נקי" מפרסום לבין מנוי מוזל עם פרסומות נקודתיות.

מדיניות הפרסום תיקבע על-ידי yes, בעוד RGE וטאבולה יובילו את תהליכי המכירה והתפעול, וישמשו כתשתית טכנולוגית ומסחרית למפרסמים. RGE, המחזיקה בערוצי 5SPORT, ערוצי ילדים ותעודה, תשיק במסגרת חטיבת הסחר שירות פרסום ממוקד בטלוויזיות חכמות בשיתוף טאבולה. המיקוד יתבסס על תחומי עניין והרגלי צפייה, כדי לאפשר התאמת מסרים וייעול ההשקעה הפרסומית.

yes מציינת כי אימוץ מודל הפרסום הממוקד הוא כיום "סטנדרט עולמי" ומנוע צמיחה מרכזי בענף המדיה, וכי ההכנסות ישמשו לחיזוק תזרים החברה ולמימון נוסף של יצירה ישראלית. החברה גם מתחייבת למתכונת פרסום מצומצמת עם שליטה בתדירות ובמיקום הופעת המודעות, כדי למנוע תחושת פרסום פולשני.

פרסום ללקוחות yes המחוברים באמצעות צלחות לווין אסור לפי הכללים, ולכן השירות מיועד ללקוחות שירותי האינטרנט של החברה. כיום רוב מנויי yes כבר אינם מחוברים בלווין אלא צורכים תוכן דרך yes+ ו־STING+, כך שהמהלך נוגע למרבית הלקוחות בפועל.

השפעות על שוק הפרסום

• שחקן חדש בזירה - עד היום עיקר הפרסום בטלוויזיה בישראל רוכז בערוצים המסחריים 12, 13 ו-14. המהלך של yes מוסיף פלטפורמה משמעותית עם קהל מנויים יציב ומדויק, שיכול למשוך תקציבי פרסום חדשים.

• פרסום ממוקד - שיתוף הפעולה עם טאבולה ו־RGE יאפשר התאמת פרסומות אישיות להרגלי הצפייה של המשתמשים. זה עשוי לשנות את כללי המשחק מול הערוצים המסחריים, שמציעים פרסום רחב אך פחות ממוקד.

• לחץ על מחירים - הכניסה של yes עשויה להוביל להפחתת מחירי פרסום בערוצים אחרים, או לפחות לדרישה לשיטות מדידה מתקדמות יותר. מפרסמים ישקלו מחדש את חלוקת התקציבים בין טלוויזיה מסורתית לבין סטרימינג.

• הגנה על חוויית צפייה - כדי למנוע פגיעה בצופים, yes מציבה מגבלות ברורות: לא בתכני ילדים, לא באמצע התוכן, ושליטה מלאה בתדירות. הדגש הזה עשוי לסייע בהפחתת חששות הציבור.

המהלך של yes מציב אותה כחברת הטלוויזיה הרב־ערוצית הראשונה בישראל המשלבת פרסום ממוקד בשירותי סטרימינג - מודל שאומץ בשנים האחרונות בידי ענקיות כמו נטפליקס ו־SKY. מבחינת הצרכנים, ההשפעה הישירה מתונה: מי שיבחר במסלול זול יותר ייחשף לפרסומות לפני תחילת הצפייה, אך חוויית התוכן תישמר. מבחינת שוק הפרסום - מדובר בכניסה שעשויה לערער את ההגמוניה של הערוצים המסחריים ולפתוח עידן חדש של פרסום מותאם אישית גם בישראל.